Dana Ure flytter til Silkeborgvej 155 – en adresse, der bliver virksomhedens hjem i de næste 43 år.

I de tidlige år består sortimentet primært af skibsure,lodure,vækkeure og vægure – herunder egne mærker som Brixon og MG. Det schweiziske brand Luxor bliver også en del af porteføljen.

Den 3. juli 1986 bliver Joakim Hyldtoft født – Inger-Lill og Palles tredje barn og en central skikkelse i virksomhedens fremtid.

Dana Ure indleder samarbejdet med Festina Group i Barcelona. Virksomheden får navnet Dana Ure – Festina Danmark ApS og udvider med nye brands som Jaguar, Candino og Lotus.

Joakim Hyldtoft bliver ansat som ungarbejder den 1. januar 2002. Han viser hurtigt flair for branchen og passer jobbet sideløbende med sine universitetsstudier.

Joakim bliver fuldtidsansat og overtager rollen som kørende sælger. Samtidig viser han tydelige lederevner.

Virksomheden registreres som aktieselskab og tager navnet Dana Ure A/S - en milepæl i virksomhedens udvikling.

Joakim Hyldtoft bliver medejer af Dana Ure A/S. Et glidende generationsskifte påbegyndes.

Virksomheden ændrer navn fra Dana Ure – Festina Danmark til Dana Ure A/S.

Joakim overtager virksomheden fuldt ud. Det planlagte generationsskifte er nu gennemført.

I november flytter Dana Ure A/S til nye lokaler på 1.200 m² på Silkeborgvej 139 i Lund. Samtidig introduceres en ny visuel identitet.

I oktober lanceres Dana Ures nye webshop – et naturligt skridt mod fremtiden, med fokus på både grossist- og detailleddet.